WiMAX ist ein Funkstandard, der momentan in Deutschland in vielen verschiedenen Pilotprojekten l\u00e4uft. Auch die Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck und Motorola testen WiMAX auf Reichweite und \u00dcbertragungsrate.
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Doch was will ein Verlag wie Holtzbrinck, der haupts\u00e4chlich B\u00fccher und Zeitschriften verkauft, mit einer drahtlosen \u00dcbertragungstechnik?
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Holtzbrinck geht es darum herauszufinden, wie mit Technologien wie WiMAX ein Medienunternehmen in den TK-Markt gef\u00fchrt werden kann. Holtzbrinck will in Regionen, in denen sie ihre Regionalzeitungen anbieten, bestehende Kundenkontakte nutzen um Internet-Zugang, Telefonie und Inhalte \u00fcber WiMAX anzubieten.
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Wenn wir unseren Blick in die Zukunft schweifen lassen, dann wird die ganze Verlags-Branche Probleme haben ihre Printprodukte an die Kunden zu bringen. Sp\u00e4testens dann, wenn hochaufl\u00f6sende Kleinstleseger\u00e4te auf den Markt kommen, wird es f\u00fcr die Verlage wichtig sein neue Absatzwege f\u00fcr ihre Inhalte besetzt zu haben. Deshalb hat Holtzbrinck gute Gr\u00fcnde f\u00fcr die Zukunft vorzubauen und m\u00f6gliche \u00dcbertragungswege jetzt schon zu nutzen und Erfahrungen zu sammeln. So wird Holtzbrinck rechtzeitig f\u00fcr die Zukunft ger\u00fcstet sein. Entweder um weiter vergleichbare Anbieter aufzukaufen oder mit einem anderen Anbieter eine Partnerschaft einzugehen.<\/p>\n
Mobile Dienste sind nicht nur f\u00fcr elektronisch publizierende Contentanbieter interessant. Auch normale Verlage interessieren sich immer mehr daf\u00fcr, um ihre redaktionellen Inhalte zus\u00e4tzlich zu vertreiben.
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Der Markt befindet sich noch am Anfang. Der Vertrieb von Inhalten \u00fcber mobile Medien hat besonders f\u00fcr kleinere
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Verlage an Bedeutung gewonnen. Nicht nur die Erzielung zus\u00e4tzlicher Ums\u00e4tze, sondern in erster Linie Marketing, wie Imagef\u00f6rderung und weitreichernde Kundenansprache, ist von Interesse. Die h\u00e4ufig angef\u00fchrte Gefahr der Kannibalisierung der klassischen Vertriebswege gibt es nicht. Der Erfolg mobiler Informationsdienste wird ma\u00dfgeblich durch den
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Kundennutzen bestimmt. Vor allem individualisierte Informationsangebote haben eine hohe Akzeptanz und Zahlungsbereitschaft bei den Kunden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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